Легко ли быть SEO-специалистом: все о профессии

Востребованность сео-специалистов растёт по мере того, как бизнес перемещается в онлайн. Каждый, кто хочет, чтобы сайт приводил ему клиентов или монетизировался, должен позаботиться о высокой позиции в поисковой выдаче. А осуществит это он, мастер Search Engine Optimization, а в народе — сеошник , в вакансиях и резюме-SEO-специалист.

Чем занимается SEO-специалист

Для тех, кто вообще не сталкивался с представителями этой профессии, объясню на примере.

Предприниматель N открыл небольшое производство кухонь в Калининграде. Кухни получаются отличные, цена доступная. N заказал разработчикам дорогой красивый сайт, на котором можно оставить заявку. Сидит, ждёт… А заявок нет.

Открывает предприниматель Яндекс, пишет: «заказать кухню в Калининграде», а поисковик ему показывает только конкурентов. На первой странице одни конкуренты, на второй, на третьей. «А где же мой сайт, в который я вложил кучу бабок?» — думает мебельщик. И начинает искать толкового сеошника.

Специалист поисковой оптимизации доработает сайт так, чтобы он оказался на первой странице выдачи Google и Яндекс по самым популярным запросам в заданной теме.

Что входит в обязанности сео-специалиста

Обязанностей много, и они разноплановые:

1. Сделать базовый маркетинговый анализ бизнеса заказчика, внимательно изучить сайты конкурентов, занявших топ. Разработать стратегию продвижения.
2. Проверить сайт клиента на технические ошибки.
3. Выполнить внутреннюю оптимизацию — прописать понятные URL, настроить редирект, удалить страницы с ошибкой 404 и повторяющиеся, сформировать карту сайта, доработать навигацию, проверить скорость загрузки страниц — одним словом, сделать сайт более удобным для пользователей.
4. Составить семантическое ядро — максимально полный список запросов, которые могут вводить пользователи по теме сайта.
5. Разработать рекомендации по созданию новых страниц под запросы и написанию для них текстов.
6. Составить технические задания для копирайтера, веб-мастера по улучшению метатегов, текстового и графического контента.
7. Дать рекомендации владельцу бизнеса по улучшению дизайна и юзабилити сайта.
8. Выполнить внешнюю оптимизацию: найти площадки, на которых можно разместить ссылки на сайт клиента.
9. Проанализировать свою работу, подготовить отчёты для заказчика.

Читайте также:

Профессии в IT: кто такие айтишники, чем они занимаются и сколько зарабатывают

Для хорошего сеошника составление отчёта, видимо, самая приятная часть. На этом этапе специалист демонстрирует и сам видит результат своей работы: насколько сайт продвинулся в выдаче, как изменилось количество посетителей и число заявок, как увеличилась прибыль компании.

Необходимые навыки

Что нужно знать и уметь, чтобы справиться с такой задачей?

• Понимать, как работают поисковики, по каким принципам ранжируются сайты.
• Понимать, за что фильтры Яндекс и Гугл понижают страницы в рейтинге, как вывести их из-под фильтров.
• Знать главные этапы внутренней и внешней оптимизации.
• Уметь балансировать между интересами пользователей и поисковых роботов, соответствуя запросам тех и других.
• Разбираться в микроразметке.
• Составлять грамотные ТЗ для смежных специалистов.
• Свободно работать в Excel — составлять семантическое ядро, формировать отчёты.

Инструменты специалиста поисковой оптимизации

Отдельно стоит сказать о сервисах и инструментах, которые придётся освоить, если вас заинтересовала работа по оптимизации сайтов в поиске.

И это даже не половина сервисов, которыми пользуется опытный сеошник.

Где получить профессию СЕО-специалист

В российских вузах такой специальности нет. Обучиться перспективному делу можно только на курсах. Например, в знаменитой Нетологии есть курс SEO-специалист с нуля до middle, который можно освоить всего за 10 месяцев, а первые заказы брать уже через 5 мес.

Причём идут на этот курс не только желающие сменить профессию, но предприниматели, которые планируют продвигать свой сайт в сети самостоятельно. Думаете, жалеют денег на хорошего сеошника? Нет! Просто их днём с огнём…

А вот в Skillbox предлагают поучиться 18 месяцев на курсе Профессия SEO-специалист с нуля до PRO. Скажем честно, за счёт одних курсов, не включаясь в работу, не продвигая хотя бы собственный сайт, PROфи не стать.

Наверное, ни в одной сфере информация не меняется так быстро. В алгоритм работы поисковых систем постоянно вносят изменения, и главное — никому их не раскрывают.

То, что ещё вчера помогало вывести ваш сайт в лидеры, сегодня может похоронить его под фильтрами. А чтобы отследить такие факторы, нужно постоянно анализировать выдачу, читать блоги коллег, делиться с ними опытом на форумах. Это тоже часть образования SEO-специалиста, и не менее важная, чем курсы.

Полный обзор курсов СЕО читайте здесь:

ТОП-6 лучших курсов по СЕО-оптимизации, которые можно пройти онлайн

Лучшие книги по SEO

Поддерживать актуальность знаний можно, подписавшись на блог хорошего сео-специалиста или читая книги. Например, эти.

• «Total SEO. Полное практическое руководство по продвижению сайтов в двух книгах». Авторы: Ирина Шамина, Анастасия Носаченко. Книга издана в 20221 году. Это достаточно «свеженькое» издание даже по меркам стремительно меняющейся сферы, о которой речь. Но его ценность не в этом. Total SEO — это настоящая энциклопедия поискового продвижения. Большинство представленной здесь информации не устареет никогда. А ее полнота превосходит многие курсы.
• «Оптимизация и продвижение в поисковых системах». Автор: Игорь Ашманов. Год издания 2019. Пособие от одного из самых известных специалистов в поисковой оптимизации, который много знает о логике поисковых машин, фильтрах, банах, и не скупится на информацию в своей книге.
• «Контент. Топовые техники SEO-продвижения». Автор: Николай Климович. Год издания 2021. Эта книга понравится даже тем, кто думает, что уже все знает о СЕО. В ней интересны подход и личность автора. В подходе большое внимание уделяется контенту. Можно сказать, книга написана на стыке двух дисциплин: SEO и контент-маркетинга. Эксперт, Николай Климович, серьезно изучает психологию и полученные знания применяет в интернет-маркетинге.

Чтобы познакомиться с его идеями поближе прямо сейчас, послушайте это интервью:

Сколько зарабатывает SEO-специалист

По данным сервиса Headhunter помощник или ассистент СЕО-специалиста в Москве может рассчитывать на зарплату от 50 000 рублей. Средний доход сеошника уровня middle составляет 65–85 тыс. рублей. Зарплата ведущего оптимизатора (руководителя отдела 120–180 тыс. рублей.

Информация приведена на август 2022 года и для Москвы. Посмотреть свой регион и более актуальные цифры можно в сервисе hh.ru Сколькополучатель.

Но учтите: профессия позволяет работать удалённо. Так что, овладев ею,  московскую зарплату можно получать и в Сызрани.

Ещё больше зарабатывают частно практикующие сеошники-фрилансеры, которые не работают в студии, а сами ищут себе клиентов. Они берут от 500 до 2000 рублей за час своей работы.

Плюсы и минусы профессии

Реклама. Информация о рекламодателе по ссылкам в статье.