Копирайтер: кто это и чем занимается. Обучение, где искать работу и сколько зарабатывает копирайтер

1057
3
Копирайтер: кто это и чем занимается.   Обучение, где искать работу и сколько зарабатывает копирайтер

О копирайтинге в интернете и в офлайне ходит много легенд. Одни считают, что это «переписывание чужих текстов своими словами» за копейки. Другие верят в работу под пальмами 2 часа в день, которая обеспечит беззаботную жизнь.

Попробуем развенчать нелепые мифы, рассказать, кто такие копирайтеры, чем они на самом деле занимаются и сколько зарабатывают. Ну а тем, кого заинтересует это дело, подскажем, с чего начать, и как добиться успеха.

Кто такой копирайтер

Копирайтинг появился задолго до интернета. Так называли и называют написание рекламных текстов.

Помните знаменитую фразу «Dove на четверть состоит из увлажняющего крема»? Ее придумал еще в 50-е годы прошлого века копирайтер Дэвид Огилви. В результате это туалетное мыло стало самым известным во всем мире. А Огилви назвали отцом рекламы.

Копирайтер кто это и чем занимается
Одна из первых реклам мыла Dove с пояснениями Огилви

Но с развитием интернета правила игры сильно изменились — появился так называемый информационный копирайтинг. Раньше самая популярная реклама транслировалась по ТВ. Из-за дороговизны эфирного времени телевизионные рекламные ролики очень короткие. Поэтому написание емких, ярких, запоминающихся слоганов считалось в копирайтинге высшим пилотажем.

Сегодня люди разыскивают товары и услуги в интернете. Здесь относительно недорого можно создать сайт, чтобы рассказывать с его страниц о своем продукте. Можно написать рекламный текст на тысячи, и даже на десятки тысяч знаков, чтобы уж точно не упустить ни одного преимущества товара, расписать его покупателю в ярких красках. Вопрос только в том, станут ли люди читать такой длинный текст?

  • Умеете писать длинные статьи, которые увлекают и читаются на одном дыхании?
  • Можете выделить главные преимущества продукта и описать их в коротком тексте, или даже одной емкой фразой?
  • Не умеете ни того ни другого, но очень хотите научиться, потому что считаете это интересным?

В любом из этих случаев вам сто́ит попробовать себя в копирайтинге. 

Читайте также:

Как зарабатывать на текстах? Полный список удаленных видов заработка для пишущего человека. Работа для новичков и профессионалов. Где искать работу. Сколько можно заработать на написании текстов в Интернете.

Обязанности и особенности профессии

Так чем же конкретно занимаются копирайтеры, которые работают в сети, то есть могут позволить себе фриланс, вечную удаленку и зарабатывать, не вставая с дивана?

  1. Создают описания товаров. Например, карточки для маркетплейсов вроде Вайлдберриз или Озон — очень востребованное сейчас направление.
  2. Разрабатывают структурированные продающие тексты для одностраничных сайтов (лендингов), где описываются и доказываются преимущества продукта и обязательно есть кнопка «Купить» (обычно на таких сайтах четко продумывается воронка продаж, которая направлена на захват интереса попавшего на него посетителя, его дальнейшее удержание, ну и как следствие совершение им целевого действия, то есть покупки, регистрации, скачивания и т.д.)
  3. Пишут длинные статьи для блогов или сторонних площадок (не на сайте продавца). Такие статьи ничего «в лоб» не продают. Но с их помощью можно интересно и ненавязчиво рассказать о товаре или услуге, показать экспертность, вызвать интерес потенциальных покупателей.
  4. Создают SEO-тексты, направленные на продвижение страницы в поиске. Это могут быть те же описания товаров или групп товаров, статьи. Но пишутся они по определенным правилам, чтобы «понравиться» роботам Яндекс и Google и оказаться в поисковой выдаче выше страниц конкурентов.
  5. Пишут тексты для страниц корпоративных сайтов, таких, как «О нас», «Информация о компании», «Новости» и т.д.
  6. Сочиняют лонгриды для информационных сайтов, не связанные с продажей товара или услуги. Имеется в виду подробный, развернутый, желательно экспертный материал на определенную тему. Данная статья как раз таким и является.
  7. Пишут посты для соцсетей. Не всегда SMM-менеджеры (специалисты по продвижению бренда в соцсетях) дружат с текстами, и нередко обращаются для их создания к копирайтерам.
  8. Занимаются неймингом. То есть придумывают запоминающиеся и благозвучные названия для брендов и товаров.
  9. Придумывают тексты для интерфейсов — короткие надписи на кнопках, плашках и т. п., которые помогают пользователям разобраться в работе приложения или сайта.
  10. Разрабатывают скрипты продаж, по которым сотрудники колл-центров общаются с потенциальными клиентами.
  11. Пишут сценарии роликов для Ютуба.
  12. Составляют коммерческие предложения (КП) компаний, письма для email-рассылок.

И это далеко не все направления, в которых может найти себя копирайтер. Развлекательные статьи для интернет-медиа, официальные документы для серьезных компаний, даже поздравительные стишки «С Днем бухгалтера» или «Дорогому папе» могут стать источником дохода для грамотного человека, умеющего связать слова в текст.

Есть еще рерайтинг, и о нем стоит сказать отдельно. Это переработка чужих текстов до состояния технической уникальности. Многие начинают с него свой копирайтерский путь, им же и заканчивают, потому что это самая низкооплачиваемая работа.

Среди тех, кто занимается продвижением сайтов, все еще есть желающие получить контент «дешево и сердито». Если взять текст со страницы конкурента, заменить все слова синонимами и кое-где поменять их местами, получится технически уникальный текст.

Читайте также:

Легко ли быть SEO-специалистом: все о профессии

Возможно, на первых порах он обманет поисковых роботов и пробьется на первую страницу выдачи. Но он точно не обманет покупателей, которые увидят еще один сделанный «под копирку» сайт, компанию без собственного лица и уникального торгового предложения. Поэтому за рерайтинг много не платят. А копирайтеры, которые «застряли» на нем, быстро разочаровываются в профессии и уходят. Или растут, и пробуют себя в чем-то более сложном и полезном.

Профессия копирайтер: особенности, обязанности, обучение.
Хорошая иллюстрация, которая легко отвечает на вопрос, чем копирайтер отличается от рерайтера

Обучение

В копирайтинг приходят вчерашние журналисты, филологи, маркетологи, менеджеры по продажам, и даже инженеры. У каждого из них свои преимущества на новом поприще: у одних это безупречная грамотность, у других умение писать интересно, у третьих понимание психологии покупателей или глубокие знания в какой-то узкой сфере. Каждое такое преимущество можно использовать, чтобы добиться успеха, занять свою нишу. Но чему-то придется обязательно научиться, прежде чем появятся действительно интересные заказы и высокие чеки.

Поскольку специальности «копирайтер» в наших вузах пока нет, учиться можно на онлайн-курсах или самостоятельно — изучая специальную литературу, блоги опытных райтеров, отдельные статьи.

Бесплатные курсы

Если вы привыкли подходить к любому вопросу обстоятельно и системно, то захотите начать с курсов. Не стоит выбирать сразу самые дорогие и полные, в которых авторы пытаются объять необъятное. Новичку они обеспечат только кашу в голове. Чтобы узнать побольше о профессии, понять, насколько она вам подходит, вполне подойдут бесплатные программы. Например, вот этот курс «Копирайтинг с нуля» Даниила Шардакова. Прослушав 30 коротких уроков, вы уже сможете начать зарабатывать текстами. А в процессе работы придет понимание, каких знаний вам не хватает. Тогда платные курсы можно будет выбрать осознанно.

Платные курсы

Так, курсы Сергея Трубадура ориентированы на обучение не только копирайтингу, но и маркетингу. Подойдут вчерашним филологам и журналистам, которые еще не умеют, но хотят научиться продавать текстом.

А вот Продвинутый курс главреда, наоборот, повысит качество текстов — избавит их от канцелярита и штампов, сделает более читаемыми, энергичными, убедительными.

Курс «Коммерческий редактор», который преподают в Нетологии, комплексный. В нем есть и работа с разными типами текста, и верстка (визуальное оформление), и основы менеджмента (организации работы редакции).

Читайте также:

Рейтинг лучших курсов по копирайтингу для тех, кто хочет зарабатывать текстами

Самообразование

Если вы хотите дойти до всего самостоятельно, собирая бесплатную информацию в интернете, лучше идти от практики: брать недорогой заказ (например, на бирже), и просить у Гугла помощи в его выполнении. Так можно освоить написание разных типов текстов, научиться работать по техзаданию и найти толковые блоги о копирайтинге.

Блоги

Дам ссылки на 3 моих самых любимых блога, по которым, наверное, можно изучить копирайтинг безо всяких курсов. Одна беда: перелопатить там все материалы кажется делом абсолютно нереальным!

  1. Блог Даниила Шардакова. Океан полезной информации: не только о текстах и о том, как их писать. Много статей о практическом применении копирайтинга: как делать деньги на текстах. (Спойлер: можно не только писать на заказ за деньги — есть более перспективные пути развития).
  2. Блог TEXT IS. Ответы на десятки «глупых» вопросов о копирайтинге, примеры текстов разных форматов.
  3. Блог проекта TexTerra. Он не только про копирайтинг, а про маркетинг в целом. Всё самое интересное и актуальное про контент и другие способы продвижения в сети.

Книги по копирайтингу

Одна из лучших книг по копирайтингу
«Пиши, сокращай» — библия современного копирайтера

Ну и, конечно, стоит читать книги, которых для копирайтеров написано множество. Вот только 5 самых-самых, которые нужно прочесть обязательно, если вы серьезно нацелены на профессию:

  1. «Пиши, сокращай», Максим Ильяхов, Людмила Сарычева.
  2. «Нейрокопирайтинг», Денис Каплунов.
  3. «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера», Джозеф Шугерман.
  4. «Слово живое и мертвое», Нора Галь.
  5. «О рекламе», Дэвид Огилви.

Сравнительная таблица самостоятельного обучения, бесплатных и платных курсов

ПоказателиСамостоятельное освоениеБесплатные курсыПлатные курсы
МотивацияСлабая. У многих обучение заканчивается в первый же день. Требует высокого уровня самоорганизации.Также слабая, если нет куратора, ментора, проверяющего и т.д.Сильная. Жалко потраченных денег. Ответственность перед менторами. Желание дойти до конца, получить диплом и трудоустроится.
Затраты финансовыеНе большие. В основном на приобретение литературы.Практически нетОщутимые
Потраченное времяМного. Необходимо самостоятельно искать материал и выделять главное и полезное.Меньше, чем при самостоятельном обученииМеньше, так как информация уже отфильтрована и подается только самое важное.
ПрактикаНет, придется искать самостоятельноЧаше нетЕсть. В основном дают задания по реальным ТЗ от заказчиков
ТрудоустройствоНетНетЕсть, но не во всех образовательных программах

Где искать работу новичку, и сколько можно заработать

А теперь — к самому интересному. Где найти первую работу, и на какой доход можно рассчитывать?

  1. На контент-биржах: Advego, Text.ru, eTXT.

Много названий перечислять не будем, потому что текстовые биржи — не лучшая идея.

Где искать работу копирайтером
Задание на рерайт статьи на бирже контента

Ставка 20 рублей за тысячу символов отобьет всякое желание быть копирайтером. Но трудно ожидать большего от заказчиков, готовых нанимать автора практически вслепую.

  1. На фриланс-биржах: FL.ru, Kwork, Weblancer.net и другие.

Здесь работать уже интереснее. На таких биржах авторы могут размещать портфолио, чтобы доказать компетентность, зарабатывать рейтинг, выдвигать свои условия заказчику.

Сколько зарабатывает копирайтер
Уровень потенциального заработка для копирайтера на бирже Kwork

Обратите внимание: в скобках количество выполненных автором заказов. Многие копирайтеры неплохо зарабатывают на биржах и никуда не собираются уходить.

  1. В специализированных телеграм-каналах, группах в соцсетях.

Здесь публикуют вакансии чаще с прицелом на удаленное сотрудничество, иногда ищут работников в офис.

Для новичков здесь есть вакансии и проекты с минимальными требованиями:

Поиск работы копирайтером
Пример вакансии для копирайтера

Для опытных авторов более серьезные требования:

Сколько может заработать копирайтер
Вакансия копирайтера уже с приличной оплатой, но и с требованиями выше среднего

В таких вакансиях з/п начинается от 60 000 в месяц или вообще не указывается: автор сам выставляет свои условия. 

Пусть вас не смущает требование «разбираться в теме». Актуальных тем множество. Это не только инвестиции и IT. Часто успешными высокооплачиваемыми копирайтерами с ходу становятся умеющие грамотно писать юристы, инженеры телекоммуникаций, медики. Их огромное преимущество перед филологами и журналистами в глубоком знании сложной темы и в минимальной конкуренции.

Что касается «опыта в написании текста» и «примеров статей», иногда работодателю достаточно показать посты с личной страницы в соцсетях, чтобы он понял: вы пишете интересно, грамотно, живо.

  1. На сайтах вакансий: hh.ru, rabota.ru и других.

Если вы думаете, что искать «настоящую» работу копирайтера можно только с дипломом, опытом и внушительным портфолио, то ошибаетесь. Некоторым работодателям нужны только ваша грамотность и интерес к делу:

Профессия копирайтер, сколько можно заработать
Есть вакансии, сочетающие вполне достойный доход с условиями, подходящими новичку

А с опытом в копирайтинге и готовностью разобраться в сложной теме можно зарабатывать вдвое больше:

сколько можно зарабатывать копирайтером
Ну а для опытных профессионалов уровень дохода может достигать заработка тех же разработчиков

Вакансия выше, это еще одно доказательство того, что не имеет значения, какую вы выбираете профессию. Главное, стать в ней профи и тогда карьерные возможности, как и заработок станут практически безграничными.

С опытом появятся и другие возможности привлечения клиентов. Например, сарафанное радио или развитие личного бренда в соцсетях.

А вот вам для раздумий результаты опроса «Сколько зарабатывает копирайтер», проведенного порталом vc.ru:

Заработок копирайтеров
Статистика по уровню дохода копирайтеров. Как видите, есть люди, которые зарабатывают своим ремеслом более четверти миллиона в месяц!

Он показывает, что подавляющее большинство райтеров трудится в ценовой категории до 40 000 руб./мес. Но при условии постоянного саморазвития и прямого сотрудничества с заказчиками можно зарабатывать и более 100 000, и даже более 250 000 рублей.

Читайте также:

Проверенные сайты для заработка копирайтером.

Плюсы и минусы работы копирайтером-фрилансером

Многие копирайтеры не спешат связывать себя трудовыми отношениями с одним нанимателем, предпочитая проектную работу, частичную занятость

По статистике копирайтеры-фрилансеры зарабатывают больше, чем их коллеги, которые пристроили свои трудовые книжки. Да-да. Спят до обеда, экономят на дороге в офис, работать могут вообще в пижаме, и при этом еще имеют более высокий доход!

Но если серьезно, фриланс подходит не каждому. И дело не только в желании посплетничать с коллегами за чашкой чая с халявными печеньками. Вот в этой небольшой табличке наглядно видно, как преимущества копирайтинга на фрилансе уравновешиваются его недостатками.

+
Нет начальника, рабочего графика, других «ограничений свободы»Нужно быть очень дисциплинированным и самоорганизованным человеком, чтобы не садиться за работу ближе к вечеру
Не нужно тратить время, деньги и нервы на общественный транспорт или пробки по дороге в офисМало физической активности, не каждый копирайтер может «оторвать» себя от компьютера, чтобы сделать полезную разминку для суставов и глаз
Нет финансовой зависимости от одного источника дохода: можно выбирать, с кем работать, а с кем из заказчиков разорвать отношенияНезависимость приходит не сразу. В начале карьеры приходится браться за все подряд, можно даже нарваться на «кидал», которые не оплатят работу
Доход в среднем выше, чем у копирайтера в офисеДоход нестабилен. Лавина заказов, физическое перенапряжение и недосыпание сменяются «затишьем», когда работы (и денег) очень мало. Здесь тоже важна самодисциплина и некоторая прижимистость
Работа творческая, интересная, постоянно питает мозг новой информациейОт переизбытка информации — когда утром нужно разобраться в устройстве монитора, днем в тенденциях современной живописи, а вечером в налоговом законодательстве — быстро наступает усталость
Можно работать на пляже под шум прибояМорские брызги могут испортить ноутбук

Читайте также:

Как стать фрилансером: с чего начать, кому подойдет, кем можно работать. Сколько зарабатывают фрилансеры и как повысить доход

Копирайтинг — это не обязательно удаленка, не обязательно биржи и оплата за килознаки, и довольно редко «пальмы над головой». Но это интересная профессия для тех, кто любит слово: востребованная, перспективная, требующая постоянного развития из-за высокой конкуренции. Копирайтер может быть хозяином своего времени и неплохо зарабатывать, занимаясь любимым делом. А те, кому важен карьерный рост, будут развиваться в редактора, маркетолога, автора курсов по копирайтингу или в хозяина собственного агентства по созданию контента.

Поделиться

Похожие статьи

Популярные статьи

Последние новости

Последние комментарии