Не успел даже жене сказать, что наш драндулет доживает свой век и пора бы присмотреть новый автомобиль, как увидел в сети рекламу автокредита под смешные проценты. Да это же знак судьбы! Побежал рассказывать жене. А она говорит: «Ну ты Вася! Это не знак судьбы, а контекстная реклама. Небось уже по автосайтам полазил».
Содержание:
Такие «знаки судьбы» посылают нам специалисты по контекстной рекламе, или контекстологи. Обычных пользователей интернета их умение «читать мысли» иногда даже раздражает (хотя скорее раздражают рекламные баннеры везде и всюду).
А вот продавцам — кредитов, товаров, курсов и прочего — они приводят клиентов, то есть помогают зарабатывать деньги. Поэтому специалист по контекстной рекламе сегодня — это востребованная профессия.
Что делает специалист по контекстной рекламе
Специалист по контекстной рекламе — это человек, который создаёт, оптимизирует, управляет контекстными рекламными кампаниями в интернете, в поисковых системах Google AdWords, Яндекс.Директ, и других. Можно сказать, что в России сегодня контекстолог=директолог (специалист по Яндекс.Директ).
Объявления, которые размещает контекстолог, ведут на сайт продавца, на посадочную страницу или каким-то другим образом приводят потенциальных клиентов к возможности заказать товар, услугу.
Само собой, продавец (клиент контекстолога) платит за показы объявлений или за переходы на сайт — есть разные варианты. Мастер контекста должен в них разбираться, чтобы приводить своему клиенту максимальное число покупателей по минимальной цене.
Что такое контекстная реклама, и как она работает
Контекстная реклама показывается пользователям в зависимости от того, какие запросы они вводят в поисковых системах, какие сайты чаще посещают — то есть, в зависимости от их поведения в интернете.
Она может отображаться в баннерах и других рекламных форматах, на сайтах, где пользователь находится в соответствии с контекстом страницы. Например, если пользователь читает статью о путешествиях, ему могут быть показаны объявления, связанные с туризмом и путешествиями.
Существует несколько видов контекстной рекламы:
- Поисковая. Отображается в результатах поиска поисковых систем Google, Яндекс, других на основе запросов, которые пользователи вводят в поисковую строку. Отличается от органического трафика тем, что за её показ нужно платить, обозначена словом «реклама».
- Медийная. Появляется на сайтах партнеров платформы контекстной рекламы. Обычно это сайты, которые имеют контекстную связь с рекламным объявлением.
- Ретаргетинговая. Её видят пользователи, которые уже посещали сайт рекламодателя. Отображается на других сайтах, чтобы напомнить пользователю о товарах, которые он просматривал на сайте рекламодателя, но не купил. Или купил. Тогда ретаргетинг может предложить что-то ещё.
- Реклама в социальных сетях: это тоже вид контекста, но её чаще называют таргетированной. Отображается на основе профиля пользователя, его интересов, действий в социальной сети.
Все эти виды контекстной рекламы требуют разного подхода к созданию и оптимизации рекламной кампании.
Какие навыки нужны специалисту
Контекстная реклама позволяет рекламодателям продвигать свои товары и услуги не «пальцем в небо, а среди целевой аудитории, которая ищет конкретную информацию или продукцию. Это значит, специалист должен уметь находить эту целевую аудиторию.
То есть ему нужны знания в поисковом маркетинге, включая навыки анализа рынка, анализа конкурентов, сбора семантического ядра.
Подытожим. Работа контекстологом предполагает:
- Понимание основных принципов контекстной рекламы и ее особенностей.
- Навыки работы с рекламными платформами, такими как Google Ads, Яндекс.Директ и другими.
- Знание основ SEO и умение анализировать конкурентную среду.
- Умение создавать привлекающие внимание ЦА тексты и изображения для баннеров.
- Умение анализировать и интерпретировать данные и оптимизировать кампании на основе этих данных.
Как получить эти навыки
Для развития навыков по контекстной рекламе вы можете:
- Пройти курсы и сертификацию от самих Google или Яндекс.
- Найти курсы по настройке контекстной рекламы или курсы по маркетингу (профессия маркетолог тоже предполагает такие умения).
- Прочитать книги, статьи и другие материалы по контекстной рекламе, которые помогут вам узнать об основных принципах и лучших практиках.
- Практиковаться в создании и оптимизации кампаний для своих проектов или для друзей/знакомых.
- Найти ментора или стажировку у контекстолога, который может поделиться своим опытом, знаниями.
Кстати, курсы по контексту — самый простой вход в маркетинг. Для этой специальности не нужно иметь высшее образование и долго учиться. А вот доучиваться и расти до маркетолога после такого старта никто не помешает. Наоборот, практикам, работающим в сфере рекламы, проще пробиться, чем выпускникам вузов с нулевым опытом.
Важно помнить, что в контекстной рекламе всё быстро меняется, поэтому постоянное обучение и практика очень важны для успешной карьеры в этой области.
Где работает, сколько зарабатывает контекстолог
Специалист контекстной рекламы работает удалённо или в офисе. Нанимателем могут выступать рекламные агентства, digital-агентства, веб-студии, крупные компании с инхаус-маркетингом. Можно работать на фрилансе — самостоятельно находить себе заказчиков и проекты.
Один из способов самостоятельного поиска работы — зарегистрироваться на бирже фриланса. Вот некоторые из них:
- kwork.ru;
- fl.ru;
- freten.ru;
- upwork.com;
- work-zilla.com;
- www.freelancehunt.com;
- www.youdo.com.
Эти платформы позволяют фрилансерам создавать профиль, искать и откликаться на подходящие проекты, общаться с заказчиками, получать оплату за свои услуги без риска. А если вы знаете языки, особенно английский, то пространство для поиска работы у вас практически бесконечное.
Кроме того, есть возможность искать работу напрямую на сайтах компаний, которые занимаются контекстной рекламой и digital-маркетингом, а также использовать социальные сети для поиска вакансий, связи с работодателями.
Вот примеры групп в соцсетях:
Зарплата специалиста по контекстной рекламе зависит от опыта и квалификации. Начинающие специалисты могут получать около 40 000 – 60 000 рублей в месяц. С опытом работы и повышением квалификации доход увеличивается до 80 000 – 120 000 рублей в месяц.
Размер заработной платы также зависит от региона, в котором работает специалист. В Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах заработная плата обычно выше, чем в маленьких. Но удалённый формат трудоустройства позволяет жителям регионов претендовать на вакансии в столице.
Плюсы и минусы работы специалиста по контекстной рекламе
| Плюсы | Минусы |
| Высокий спрос на профессионалов в этой области | Работа с платформами контекстной рекламы требует постоянного обновления знаний, потому что алгоритм работы платформ постоянно меняется |
| Возможность работать на удалёнке, из любой точки мира | Работа в режиме постоянного напряжения. Контекстная реклама требует непрерывного контроля за кампаниями, отслеживания эффективности и внесения изменений в режиме реального времени |
| Развитие навыков аналитики, возможность выбирать, где продолжить карьеру — в маркетинге, в аналитике | Ответственность. Ошибки в работе с контекстной рекламой могут привести к значительным финансовым потерям, поэтому в работе необходима высокая ответственность и внимательность |
На кого переучиться в 2024 году, чтобы работодатели выстроились в очередь
