Потертая, невзрачная и… самая дорогая в мире. Эта сумка стоит 10 млн долларов! И за нее пришлось сражаться десяткам богачей и модниц.
Что за она
Самой дорогой в мире сумкой ожидаемо стала Birkin от Hermès, но не просто Birkin, а первая в мире!
Черная сумка на фото выше в свое время стала прототипом самой желанной модели сумок в мире. Этот экземпляр был создан модным домом Hermès специально для Джейн Биркин, в честь которой легендарная сумка и получила свое название.
Первая Биркен ушла с молотка в Париже во время ожесточенных торгов на аукционе Sotheby’s за 10,1 млн долларов. Это до отчисления комиссии площадки, но в любом случае сумма немного шокирует
Сумка винтажная и на вид вообще не первой свежести. Джейн Биркен аксессуар достался 40 лет назад и она с ним особо не церемонилась, а использовала по назначению (не как многие современные модники- покупают и в руки взять боятся). Тезка знаменитой сумки поэксплуатировала свой аксессуар основательно (что видно по фото). А еще (о, ужас!) Биркен не стеснялась самолично украшать сумку, например, наклейками.
Теперь официально первая Birkin Hermès стала самой дорогой в мире сумкой. И, кстати, вторым по дороговизне предметом гардероба, проданным на аукционах. Самыми дорогими до сих пор считаются туфельки Дороти из первого фильма «Волшебник страны Оз» 1939 года. Проданы они были в прошлом году за не вполне адекватную сумму (мое мнение)- 32,5 млн долларов! Что бы вы понимали, это стоимость нормальной такой яхты метров 50 длиной. А, если бы перед вами стал выбор яхта или поношенные детские туфли, вы бы что выбрали?😏 Коллекционеры…никогда мне их не понять.
Что касаемо самой дорогой сумки в мире, то первая Биркен немного отличается от своего «серийного потомства». На ней есть инициалы Биркен (имею в виду женщину), фурнитура выполнена из латуни, покрытой золотом, размер модели нестандартный.
Причем здесь Джейн Биркен
Джейн Биркен- была актрисой, певицей, да и в целом личностью культовой. Привлекательная и харизматичная англичанка вместе со своим мужем, выдающимся Сержем Генсбуром, стали олицетворением французской богемы 60-х годов. Яркие, страстные и красивые- они были парой, которой восхищался весь мир.
Но, давайте ближе к делу, ведь рассказ не о личной жизни Биркен.
Как-то актриса летела в самолете, где (как гласит легенда) ее сумка с колен опрокинулась на пол и все содержимое рассыпалось. Сосед девушки заметил, что было бы не плохо ей обзавестись сумкой с карманами. На что Биркен съязвила, что Эрмес пока таких не делают.
Тем самым соседом по самолету Биркен оказался…Жан-Луи Дюма, председатель правления Hermès. Дальше история разнится. По одной из версий, владелец модного дома нарисовал эскиз сумки, которая учитывает все предпочтения актрисы, по другой же сама Биркен накидала рисунок во время полета прямо на бумажном пакете из самолета.
В любом случае, как все произошло на самом деле, мы уже никогда не узнаем, но готовую сумку Джейн Биркен получила от компании через три года. Вместе с этим она согласилась дать новой модели Hermès свое имя.
Имя, которому в дальнейшем суждено было стать синонимом роскоши и исключительности.
Почему все ее хотят
Сумки Биркен стоят дорого. Неприлично дорого. Цены стартуют от 8-9 тыс долларов и это за самую «простенькую» модель. Есть эксклюзивные лимитированные сумки, стоимость которого доходит до полмиллиона долларов!
Каждый год модный дом выпускает одну базовую коллекцию (4 классических цвета) и две уникальных (трендовые оттенки, каждый год новые). Все Биркен отшиваются исключительно во Франции и только в ручную. На создание одной сумки уходит порядка двух суток. Подлинность Биркен можно определить по индивидуальному коду сотрудника, который ее создал.
Материалы, разумеется, самые лучшие и эксклюзивные, в том числе кожа крокодила, питона и др. Самые дорогие модели могут быть украшены драгоценными камнями.
Это все понятно- дорого-богато и все такое. Но такого добра в мире полно, почему же все хотят именно Биркен?
А дело здесь в недоступности. Да, Биркен не сможет просто пойти и купить даже очень богатый человек. Сумок сильно меньше, чем желающих их приобрести.
Как заставить человека, который может себе позволить все, очень сильно что-то захотеть? Правильно не дать ему это. И так выглядит главная маркетинговая стратегия компании.
«Сумка есть у каждой женщины, Birkin – у избранных».
И как же ее получить
А вот это самое интересное. Трудно поверить, но сумку Биркен не может себе позволить даже честный (и не очень) миллионер.
Ведь, чтобы получить аксессуар одних денег ничтожно мало. Помимо них придется наладить отношения… не поверите, с продавцом магазина Hermès. Ведь именно он решает не только кто достоин Биркен, но и какой именно. Да, вы все верно поняли- сами выбрать вы ничего не сможете, радуйтесь тому, что дают (напоминаю за 10 тыс долларов в среднем).
Как же наладить отношения с консультантом? Ну придумайте что-то. Например, пригласите его в гости на ужин, сводите в дорогой бар, подарите подарок. Короче говоря, поухаживайте)
Когда вы стали лучшим другом продавца Hermès, вам предстоит новый уровень. Далее вам придется доказать свою преданность самому бренду. А это значит, что до того, как вам дадут возможность претендовать на Биркен, вы должны прикупить очень дорогих и очень бесполезных вещей с биркой Hermès. Чем дороже и бесполезнее, тем ваша Биркен ближе. Например, пластырь для проводов, ошейник для собаки, всевозможные нашейные платки и ремешки к часам по цене самих часов и пр.
Дальше, когда вы доказали магазину серьезность своих намерений, вы… не покупаете долгожданную сумку. Да как вообще вам могло прийти это в голову?🤣 Нет, дальше вас ставят в лист ожидания. И оно (ожидание) обычно длиться несколько лет😱. При этом ваше имя в листе ожидания- вообще не гарантия того, что сумку вам все-таки продадут. Все эти годы тоже придется постараться: продолжать тратить неприличные суммы в магазине и поддерживать «отношения» с консультантом, чтобы вас не сбросили со счетов.
Как-то так.😟
Сразу вспоминается эпизод культового «Секса в большом городе», когда Саманте (мечтавшей о Биркен и пытавшейся сломать систему) в салоне Hermès было сказано холодное: «Это не сумка, это Биркен!»
Но, справедливости ради, (чтобы слегка оправдать такую покупку) стоит сказать, что Биркен- это действительно выгодная инвестиция. Редкие экземпляры, выпущенные небольшим «тиражом» дорожают в год в среднем на 14%. Коллекционеры…
Ведь все хотят Биркен, а больше Биркен все хотят только эксклюзивную Биркен.
А вы хотите?
